Pengenalan

Kawalan iklan ubat di Malaysia adalah berbeza dengan kawalan iklan di United Kingdom (UK). Di Malaysia pendekatan yang digunakan adalah melalui sistem kelulusan iklan oleh Lembaga Iklan Ubat (LIU) manakala di UK, kawalan yang dipraktis adalah berdasarkan kepada kawalan kendiri.

Berikut adalah perbandingan kawalan iklan ubat di Malaysia vs UK:

Melalui kawalan kendiri, tanggungjawab untuk memastikan iklan ubat mengikut perundangan bukan hanya digalas oleh pihak berkuasa sahaja tetapi dikongsi bersama-sama agensi-agensi dan persatuan-persatuan yang berkepentingan. Ini bermakna, sekiranya ahli persatuan melanggar kod yang telah ditetapkan, maka tindakan akan diambil oleh pihak agensi terhadap ahli yang melanggar kod tersebut.

Peranan Lembaga Iklan Ubat

Tugas dan peranan Lembaga Iklan Ubat adalah seperti berikut:

1. Melulus dan menolak permohonan iklan ubat dengan tuntutan perubatan di media massa dan media lain
2. Menarik balik atau membatalkan iklan yang telah diluluskan bila perlu
3. Melulus/meminda garispanduan iklan

Walau bagaimanapun, di UK, semua iklan ubat tidak memerlukan kelulusan daripada pihak berkuasa. Bagaimanapun, iklan yang disiarkan perlulah mematuhi garis panduan dan akta yang dikuatkuasakan oleh pihak berkuasa UK. Konsep kawalan kendiri adalah tunjang kepada pengawalan iklan ubat di UK. Hal ini kerana hukuman yang dikenakan adalah tinggi berbanding hukuman di bawah Akta Ubat (Iklan & Penjualan) 1956. Di UK, selain denda, antara hukuman lain yang dikenakan adalah Pihak Berkuasa diberi kuasa untuk mengenakan arahan untuk membuat kenyataan pembetulan. Ini bermakna, pengiklan perlu mengeluarkan kenyataan pembetulan terhadap iklan mengelirukan yang pernah disiarkan terdahulu.

Sebagai tambahan, walaupun iklan tidak memerlukan kelulusan tetapi terdapat beberapa keadaan yang memerlukan proses penilaian dijalankan oleh pihak berkuasa iaitu:

1. melibatkan ubat baru yang diluluskan
2. melibatkan produk yang melalui pengkelasan semula seperti perubahan pengkelasan ubat memerlukan preskripsi kepada ubat kendalian ahli farmasi
3. melibatkan iklan produk yang pernah dikenakan tindakan kerana melanggar undang-undang

Selain itu, pihak berkuasa UK juga mempunyai kuasa untuk mengeluarkan arahan seperti berikut khususnya melibatkan risiko kepada kesihatan umum:

1. Mengarahkan untuk meminda iklan tersebut
2. Menarik balik iklan tersebut
3. Mengarahkan pengiklan mengeluarkan kenyataan pembetulan
4. Mengemukakan iklan-iklan yang akan dikeluarkan pada masa hadapan untuk semakan

Nasihat kepada pengguna

Pengguna dinasihatkan agar memastikan bahawa iklan ubat yang dilihat perlu mempunyai nombor kelulusan Lembaga Iklan Ubat. Iklan yang telah diluluskan telah disemak dan maklumat yang tertera adalah tepat dan sahih berdasarkan kepada bukti sewaktu permohonan iklan ubat diproses.

Pastikan ubat/produk farmaseutikal berdaftar mempunyai nombor pendaftaran MAL beserta pelekat hologram dan iklannya diluluskan oleh LIU. Menyedari hakikat bahawa orang awam perlu mendapat maklumat, Bahagian Perkhidmatan Farmasi telah mewujudkan laman khas bagi mewar-warkan risiko pembelian ubat dalam talian. Sila layari http://www.pharmacy.gov.my/v2/ms/website/waspada-belian-ubat-online untuk mendapatkan tips/panduan/e-poster dan video yang berkaitan.

Rujukan

1. Akta Ubat (Iklan & Penjualan) 1956 (Disemak 1983)
2. The Blue Guide, Advertising and Promotiono Medicines in the UK, Third Edition (2014)
3. www.pharmacy.gov.my